ЦИФРОВИЗАЦИЯ В УПРАВЛЕНИИ КУЛЬТУРНЫМ БРЕНДИНГОМ: АДАПТАЦИЯ СТРАТЕГИЙ БРЕНДА К РЕГИОНАЛЬНОМУ КОНТЕКСТУ КИТАЯ И КАЗАХСТАНА

Аннотация

Актуальность работы обусловлена важностью повышения эффективности продвижения национальных культурных брендов в условиях цифровой экономики и глобализации. Целью данного исследования является изучение влияния цифровизации на управление культурным брендингом и особенностей адаптации стратегий брендинга к регионам Китая и Казахстана. Новизна исследования заключается в комплексном сравнительном анализе цифровых культурных стратегий Китая и Казахстана. Разработана адаптивная модель цифрового культурного брендинга, которая учитывает как региональные культурные традиции, так и современные цифровые технологии. Предложены рекомендации по улучшению цифровой инфраструктуры и совершенствованию правового обеспечения культурного продвижения. В ходе исследования были проанализированы различные цифровые платформы и практики культурного брендинга, выявлены их преимущества и недостатки, а также разработан комплексный подход к цифровизации культурного бренда, учитывающий интересы местных сообществ. Методология исследования Проведен качественный анализ кейсов, а также сравнительный анализ международных и национальных стратегий. Источниковой базой послужили статистические данные и нормативно-правовые акты двух стран. Результаты исследования показали, что для эффективного цифрового культурного брендинга необходимо сочетание современных технологий — таких как виртуальная и дополненная реальность, мультиязычность и интерактивность — с активным вовлечением местного сообщества и учётом региональной идентичности. Выводы исследования вносят вклад в развитие теории и практики цифрового управления культурными брендами, а также имеют практическое значение для повышения международной конкурентоспособности национальных культур